Google Analytics es una herramienta de analítica web de la empresa Google lanzada el 14 de noviembre de 2005. Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web [fuente: wikipedia].
Una vez tenemos activado y configurado el informe de “Búsquedas en el sitio”, podremos ver:
Informe de uso: se compara el % de usuarios que utilizan el buscador respecto los que no.
Términos de búsqueda: contiene todas las consultas que han realizado los usuarios y por lo tanto podremos analizar cuales son las referencias que más se buscan.
¿Qué problemáticas presenta el análisis de los rankings de referencias más buscadas de Google Analytics?
Las referencias aparecen con formatos distintos que deberíamos normalizar y agrupar las que sean las mismas.
Los productosse buscan a partir de referenciasdistintas que deberíamos agrupar las que sean equivalentes.
Muchas referencias son desconocidas por nosotros con lo cual no podemos identificarlas rápidamente ni podemos agruparlas.
Es complejo analizar toda esta información de forma sistemática para calcular variables como por ejemplo, la tendencia en la demanda.
En Factory Data hemos desarrollado la plataforma NEO quepermite conectarse directamente a su cuenta de Google Analytics (también se pueden capturar los datos de demanda sin Google Analytics integrando una sencilla API que envía los datos a nuestro servidor) y que permite realizar un análisis de la demanda muy avanzado y específico para el sector del recambio de vehículos.
¿Qué hace NEO a partir de los datos de referencias buscadas?
Normaliza, identificada y agrupa todas las referencias.
Analiza los datos a partir de procesosestadísticos que permiten calcular con máxima precisión para cada producto: posición de ranking, % de demanda sobre el total de la demanda, tendencia de la demanda, referencias más buscadas asociadas al producto, rankings históricos de los últimos 4 años, etc.
Genera distintos rankings de productos: GAPs que no se encuentran en nuestra gama de producto, productos nuevos con demanda reciente, productos obsoletos, etc.
Informa de equivalencias que faltan en el buscador del catálogo web.
Proporciona información de distintos ratios de control a partir de un panel muy intuitivo.
Con la ayuda de NEO podremos analizar con precisión la demanda del mercado para conocer perfectamente las necesidades de los clientes y optimizar de manera sencilla y rápida cualquiergama de productos.
